DAL MARKETING AL NEUROMARKETING
Dal Marketing al Neuromarketing
Dall’analisi dei mercati alla creazione di esperienze memorabili, questo volume guida il lettore attraverso l’evoluzione del marketing tradizionale fino alle più avanzate applicazioni del neuromarketing. Con un approccio integrato e critico, il testo unisce teoria, strumenti pratici e casi reali, rendendo accessibile un mondo che va dalla strategia digitale alla comprensione dei meccanismi cerebrali che guidano le scelte dei consumatori.
PARTE PRIMA – Marketing: Fondamenti e Strategie
Scopri le basi del marketing moderno: il marketing mix, l’analisi dei mercati, la segmentazione del target, il posizionamento del brand e la comunicazione integrata. Approfondisci strumenti digitali essenziali come SEO, SEM, funnel di conversione, social media e content marketing, e sperimenta in laboratorio l’applicazione pratica di strategie di vendita, automazione, CRM ed e-commerce. Ogni capitolo offre test di autovalutazione e attività operative per consolidare le competenze acquisite.
PARTE SECONDA – Neuromarketing: Il cervello del consumatore
Esplora come neuroscienze, psicologia e marketing convergano per comprendere le decisioni d’acquisto. Dall’attivazione del cervello limbico alle emozioni primarie e secondarie, dalla memoria emozionale alla neuroestetica, impara come packaging, storytelling e stimoli multisensoriali influenzino comportamenti e scelte inconsce. Analizza strumenti neuroscientifici avanzati come eye-tracking, EEG, fMRI e facial coding per misurare engagement, loyalty e percezione del brand. Approfondimenti sui bias cognitivi, tecniche di fidelizzazione e personalizzazione esperienziale completano il percorso formativo, offrendo al lettore una visione completa e applicabile del marketing del futuro.
Un libro per professionisti, studenti e appassionati che desiderano comprendere non solo il “cosa” e il “come” del marketing moderno, ma soprattutto il “perché” delle decisioni dei consumatori, integrando dati, creatività e neuroscienze per creare strategie efficaci e memorabili.
NAT RUSSO
Ingegnere, docente universitario, ha al proprio attivo numerose pubblicazioni scientifiche. Tali conoscenze, già condivise nel blog “Dentro il portafoglio” , sono ora sistematizzate in questo volume.
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Lettura rapida, densa e... affilata.
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